Betsson sudah menjadi salah satu pemain utama di pasar perjudian Swedia dan internasional. Dengan perusahaan membeli bagian dari pesaing Gaming Innovation Group pada pertengahan April, pangsa pasar perusahaan semakin berkembang. Secara khusus, itu adalah kasino online Rizk, Kaboo dan Thrills yang dibeli Betsson dengan jumlah antara SEK 300 dan 400 juta. Pembelian tersebut merupakan cara Betsson untuk berkembang di pasar-pasar utama yang strategis. Antara lain, perusahaan berharap dapat memperoleh pijakan di pasar Spanyol, di mana mereka sebelumnya lemah.
Oleh karena itu, bagian dari Gaming Innovation Group (GIG) yang dijual adalah yang ditujukan langsung kepada konsumen dalam bentuk anak perusahaan Zecure Gaming Limited. GIG akan terus mempertahankan dan mengembangkan bagian dari perusahaan yang mengembangkan solusi B2B untuk perusahaan kasino lainnya. Bagian dari perjanjian adalah bahwa Betsson akan memiliki akses ke teknologi GIG untuk, antara lain, solusi pembayaran dan taruhan, yang diharapkan Betsson akan mempertajam penawaran mereka kepada pelanggan mereka sendiri. Keuntungan bagi pemegang saham Betsson adalah bahwa kesepakatan ini akan menciptakan peluang pertumbuhan yang lebih besar.
Harga pembelian tunai untuk akuisisi Zecure Gaming Limited berjumlah EUR 22,3 juta. Selain itu, Betsson juga akan membayar premi lisensi yang lebih tinggi untuk dapat menggunakan perangkat lunak yang dikembangkan oleh Gaming Innovation Group. Premi lisensi yang lebih tinggi sebagian didasarkan pada pendapatan, tetapi diperkirakan mencapai sekitar 15 juta euro, di mana lebih dari setengahnya dibayar di muka sehubungan dengan pengambilalihan. Omset untuk Zecure Gaming Limited adalah 77 juta euro pada tahun 2019 dengan laba operasi sekitar 10%, jadi jika ditangani dengan benar ini bisa menjadi kesepakatan yang bagus untuk kedua belah pihak.
Dampak pada pelanggan yang sudah ada
Bagaimana ini akan mempengaruhi mereka yang saat ini menjadi pelanggan Zecure Gaming Limited atau Betsson masih terlalu dini untuk mengatakannya. Betsson secara alami mengharapkan untuk dapat menghemat uang pada efisiensi dan skala ekonomi, tetapi ini tidak harus terlihat oleh konsumen. Mereka telah membeli Zecure Gaming Limited dengan ambisi yang dinyatakan untuk tumbuh baik di pasar utama mereka yang ada maupun untuk memasuki pasar baru. Menurut analisis kami, ini menunjukkan semua merek dipertahankan dalam bentuknya saat ini.
Apa yang diharapkan akan lebih baik bagi pelanggan Betsson adalah akses ke teknologi baru, yang seharusnya dapat memengaruhi pengalaman bermain game ke arah yang positif. Gaming Innovation Group adalah pengembang yang terampil. Saat mereka melepaskan bagian bisnis mereka yang dijual langsung ke konsumen, peluang baru terbuka bagi mereka untuk melisensikan bisnis dan solusi cloud mereka ke perusahaan lain. Secara keseluruhan, kami percaya bahwa ini akan menjadi win-win baik untuk perusahaan yang terlibat dan untuk semua orang yang bermain di kasino dengan salah satu merek mereka.
Kasino yang diakuisisi oleh Betsson adalah Guts, Kaboo, Rizk dan Thrills, yang kemungkinan besar akan dioperasikan di bawah lisensi Betsson ke depan. Ini berarti bahwa pemain baru di salah satu platform ini yang telah mengambil bagian dalam bonus dari kasino Betsson lain tidak akan bisa mendapatkan bonus baru di sini. Analisis keseluruhan kami adalah bahwa ini terutama adalah sesuatu yang akan menguntungkan pemegang saham Betsson jika kesepakatan berjalan dengan baik. Pelanggan lama Betsson atau Zecure Gaming Limited mungkin tidak akan melihat perbedaan besar.
